iPhone 已经是科技界最受瞩目的年度产品，自然不可能再像初代发布时，保密工作那么周全了。基本上在发布前，各种渠道消息，已经透支了所有惊喜。唯一还能称作悬念的，只有发布日期和开售日期了。
今年苹果将发布十年来 iPhone 最大的一次更新，自从 iPhone 5 开始，每年的发布会一般都在九月进行。一般来说，苹果会在发布会开始前的一至两周向发出邀请函，并在发布会后的一至两周内正式开售产品。
可以看到，从 2013 年开始，苹果的发布会邀请图片风格，变得更加抽象和色彩鲜明。一般来说，邀请函还会影射当年的 iPhone 或发布会的重点。像 2013 年的彩色风格，暗示了 iPhone 5c 的色彩缤纷。去年的图片，则暗示了 iPhone 7 Plus 拍摄的景深效果。
根据一家法国运营商透露的消息，今年的发布会将在 9 月 12 日举行，并于 9 月 22 日正式开售。目前来看，这个推测应该较为准确。从过去的几年来看，发布会一般都选择在周二或周三举行，而今年九月的第一周周一(9 月 4 日)，是美国的劳动节，如果放在当周的周二(9 月 5 日)或周三(9 月 6 日)举行，对许多参会者来说行程较赶。那么顺理成章的，就在九月第二周的周二(9 月 12 日)或周三(9 月 13 日)。
而基本上，除了 2015 年是例外，一般在发布会后的下一周周五，会正式开售。今年下一周的周五是 9 月 22 日，不过，今年三款新 iPhone 是否会同时发售，还有待确认。根据目前透露的消息，全面屏的 iPhone 8 在初期供应量可能会不足，苹果有一定可能会将传闻中的 iPhone 8 开售日期单独延后。
至于 iPhone 8 的新特性，目前网络上的爆料基本已经让所有新特性一览无余。根据 Bloomberg 整理的这张图片，可以看到主要的革新点，包括了 3D 面部识别、无线充电、全面屏等。