据CNNIC第42次调查报告显示，截至2018年6月，我国网络购物用户规模已经达到了5.69亿，其中手机网购用户达到5.57亿，相较去年增长10.2%，基本保持持续增长的态势。
由此可见，尽管各大电商平台不断加强线下的零售布局，但是线上购物依旧是十分火爆。手机在中老年群体中的普及，也让手机网购相较pc端网购更受欢迎。不少新兴手机购物平台的兴起也正好说明了这一点。
同时，线上电商和线下实体的融合不断加速。以阿里、苏宁等为代表的电商巨头，在线下实体的零售布局可以说是紧锣密鼓。盒马鲜生以及苏鲜生等领头的新零售实体在线下也取得了不错的成绩。这也印证了马云之前说过的线上线下融合将是接下去新的零售发展趋势。
还有一点值得注意的是，电商与社交的融合相较之前有了进一步加强。微信小程序的推出，为不少电商平台带去了新的引流渠道。社交电商平台拼多多席卷了大家的微信群和朋友圈，以云集、微领地小蜜为代表的新兴平台也正在崛起，“社交+电商”的模式在未来或将成为新的趋势。