新车上市发布会策划1208(新)_幼儿读物_幼儿教育_教育专区。2PQ上市发布策划 2010年12月08日 2011款新雅阁上市背景及目标 市场背景 ：1、雅阁产品力下滑，雅阁失守一、二级城市。 2、竞品天籁改款并举行盛大上市发布会，宣传攻势浩大 机会：
2PQ上市发布策划 2010年12月08日 2011款新雅阁上市背景及目标 市场背景 ：1、雅阁产品力下滑，雅阁失守一、二级城市。婚外沉沦 2、竞品天籁改款并举行盛大上市发布会，宣传攻势浩大 机会： 1、2PQ将在1月8日中改款上市， 2、雅阁依然稳夺2010年销售中高级冠军。 中期目标 稳坐中高级市场销量总冠军王座 2011年销量目标180000台 短期目标 最大化告知MMC上市信息，吸引用户到店 建立全新“LUXURY DRIVING”价值认知 2PQ前期推广工作回顾 推广行程回顾 11月23日 专业说明会 珠海 技术/配置 （专业） 12月20日 车展发布 1. 外观 2. 变化点 3. 上市日期 2011年1月8日 上市发布 上市价格 CHECK 1. 技术及外观已经在车展平台上充分透出。 2. 上市发布新闻点不足。 ACTION 上市发布会需要增加线PQ上市发布会课题归纳 市场背景 上市目标 工作回顾 1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！ 2、提升话题性，引起市场关注，从声量上对手！ 3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！ 2PQ上市课题及措施说明 课题 ① 变化点不足，如何 凸显新品效应 ② 提升话题性，引起 市场关注，从声量 上对手！ ③ 鼓舞一二级市场士 气，提升经销商信 心！ 对策 广本主导举行专场上市发布活动 地点：广州（借势亚运高知名度） 线年三年冠军信息作为发布话题 “贺三度蝉联销售冠军暨新款雅阁上市” 一二级城市联合上市+全国特约店店头上市 城市：、上海、沈阳、成都、杭州、成都 主题 据统计，从1999年上市至今，雅阁已经十度登顶中国中高级 车市销量冠军王座，这是中国汽车市场的一座，更是竞争对 手，特别是天籁不可企及的一个王者高度。 十冕之王 再起风云 ——贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市 2PQ上市发布模式 2PQ上市发布 1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！ 2、提升话题性，引起市场关注，从声量上对手！ 3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！ 广本主导上市 重点城市联合上市 单店店头上市 时间 2011年1月8日,8点-8点40 广州 一二级重点城市 广本特约店 地点 、上海、深圳、杭、成都、沈阳等 （除广州及联合上市城市外） 主题 十冕之王 再起风云——贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市 对象 从广州核心的一二级城市主流 +2PQ预定客户+当地名人+ 雅阁型老客户，重点增加 邀请经销商参与。 当地一二级城市主流 +2PQ预定客户+当地名人+雅 阁型老客户。 2PQ意向客户及雅阁VIP 老用户为主 形式 A方案：与新春音乐会结合上市 B方案：五星级酒店举行上市 当地标志性建筑，豪华酒店、 文艺中心、歌剧院等，符合 雅阁大气、豪华、王者气势 的场地。 特约店展厅内上市发布会 广州主导（广州）上市方案对比 A方案：与新年音乐会结合上市发布 B方案：五星级酒店举行上市发布会 活动构思 百万用户信赖，举办上市暨迎春新年音 选择当地5星级酒店及地标建筑举行发布会 乐会 活动地点 广州歌剧院 广州塔 （广州最高端音乐会举办地，体现尊贵，高级感） （广州最高建筑，寓意雅阁王者气势，引领群雄） 参与对象 1000人/城市（新老用户、广本经销商、） 350人/城市（新老用户、广本经销商、） 重点加强邀请经销商参与 重点加强一二级城市邀请 领导 发布流程 致辞 发布 价格 欣赏 音乐会 新品 亮相 主题 演艺 发布 价格 赏车 环节 效果预估 话题性 参与面 对象兴趣度 信息发布量 关联性 话题性 参与面 对象兴趣度 信息发布量 关联性 A方案：与新年音乐会结合上市发布 详细流程说明 A方案：与2011年新春音乐会结合上市发布 发布会20：00正式开始 章节 迎宾 上市发布 时间 19:30-20:00 20:00-20:03 20:03-20:10 候场迎宾，入场 流程 主持人串词 领导致辞（感谢广大用户和经销商，介绍2PQ变化亮点，发布价格） 音乐会 20:24-22:00 迎春新年音乐会 一二级城市联合上市，2PQ价格发布时间统一在20:05以后. 新年音乐会备选1——国家大剧院 2010世界歌剧经典音乐会 演出单位：中央歌剧院交响乐团、国家大剧院合唱团 指 挥：俞峰 演出时间：2010.12.24-25 演出时长：约105分钟（包含中场） 演出剧场：音乐厅 演出曲目1 《卡门》序曲 为什么我心激荡（选自歌剧《茶花女》） 欢乐吧！我永远！（选自歌剧《茶花女》） 女高音：张立萍 你在普罗文查地方（选自歌剧《茶花女》） 男中音：袁晨野 五年前你说你爱我（选自歌剧《山村女教师》） 你的妈妈为我缝了白色婚纱（选自歌剧《山村女教师》） 女高音：迪里拜尔 我看见洁白的冰雪（选自歌剧《山村女教师》） 男中音：袁晨野 烟草女工的合唱（选自歌剧《卡门》） 合唱：国家大剧院合唱团 哈巴涅拉舞曲（选自歌剧《卡门》） 赛吉迪拉舞曲（选自歌剧《卡门》） 女中音：维克托丽拉?维津 斗牛士之歌（选自歌剧《卡门》） 男中音：袁晨野 《卡门》大进行曲 合唱：国家大剧院合唱团 演出曲目2 《卡门》第三幕幕间曲 《爱之甘醇》第一幕合唱 合唱：国家大剧院合唱团 多么可爱，多么美丽（选自歌剧《爱之甘醇》） 男高音：巴里?班克斯 这是真的吗？（选自歌剧《爱之甘醇》） 女声合唱：国家大剧院合唱团 偷撒一滴泪（选自歌剧《爱之甘醇》） 男高音：巴里?班克斯 绸缪（选自歌剧《西施》） 女高音：张立萍 合唱：国家大剧院合唱团 春天的鲜花开满伤痛的祖国（选自歌剧《西施》） 女高音：张立萍 《茶花女》序曲 女人善变（选自歌剧《弄臣》） 男高音：巴里?班克斯 四重唱：美人，我记得有一天曾和你相遇（选自歌剧《弄臣》） 男高音：巴里?班克斯 女高音：迪里拜尔 新年音乐会备选2——国家大剧院 现代舞团现代舞精品《意象》 演出单位：现代舞团 演出时间：2010.12.10-11 演出时长：约120分钟（包含中场） 现代舞团介绍 中国文化的底色是“儒释道”三位一体的，作为深受几千年文化浸染的任何一个中国人，我们的思考既有道的飘 逸与自然，又有儒的规矩与有序，而面对选择的时候还会有释的圆通与。《意象》立足于中国文化的根 本，文化特征明确，有力而不张扬，含蓄而不沉闷，简约并适当留白而不简陋，正如现代舞团的文化定位为 “中国传统与当代的联结”一样。 演出曲目1 《意象》足迹： 曾代表中国及多次参加国际中国艺术节。 2007年 参加西班牙马德里艺术宫“中国艺术节” ； 2007年 参加北欧三国“中国艺术节”； 2008年 参加英国伦敦皇家歌剧院“中国艺术节”； 2008年 参加意大利罗马音乐公园“中国艺术节”； 2009年 陪同总理出访以色列，参加国务院新闻办“中国”以色列艺术节； 2010年 中比文化年参加比利时Europalia艺术节。 新年音乐会备选1——广州歌剧院 蓝色的-理查德·克莱德曼与国乐天娇2011新年音乐会 演出时间：2011年01月03日 演出地点：广州歌剧院 音乐会简介 本次音乐会将突出克莱德曼先生钢琴技艺的精髓与现代欣赏审美意识相结合，在广州大剧院这世界的剧 院，以“美”的听觉视觉形象为切入点，以求新求变创作进行立体构思，将钢琴艺术真魂、真形、真神融入 第一个作品。 国乐天娇乐队与浪漫钢琴王子理查·克莱德曼同台合作，在中国巡演五十多场，创造了合璧的佳话。乐 队多次出访国外，亮相高峰论坛演出，法国嘎纳唱片展等，技惊四座，国际友人惊叹中国竟然有这 样兼具传统与现代手法的民乐表现形式。 演出曲目 曲目有《新编十面埋伏》、《红楼梦组曲》、《茉莉花》、《青春舞曲》、《呼吸》、《在那遥远的地方》、 《查尔达什舞曲》、《笑容》等，表演可集体合奏、双人协奏、独奏等，配合多效果，形式多样、新颖。 新年音乐会备选2——广州歌剧院 纪念法国音乐之神——保罗?莫里亚广州新年音乐会 演出时间：2011年01月05日 演出地点：广州歌剧院 音乐会简介 保罗?莫里亚乐团十分注重旋律与和声，其风格清新明朗，华丽，从不过分夸张。尽管他也以弦乐为主，但 他巧妙地利用弦乐器来改进乐曲的节奏，与清亮、舒适的打击乐器相配合，所产生的清晰、活泼的节奏成为保 罗?莫里亚乐团所独有的特色。 保罗?莫里亚乐团简介 保罗?莫里亚乐团被人誉为“情调音乐的使者”、“第二次世界大战后的法国音乐之神”。该轻音乐团拥有包罗 万象的曲目：名著的电影的主题歌和主题音乐、欧美的流行音乐、拉丁美洲和西班牙的爱情歌曲、法国歌 曲、俄罗斯名曲、夏威夷的吉他曲、肖邦的音乐、日本风情的乐曲、圣诞歌曲乃至甲壳虫乐队的歌曲等等，简 直是无所不包、应有尽有。他善于同流行歌坛的名星合作，为他们谱写和改编乐曲。他的音乐也如其人，温和 典雅、平易近人、饶有风趣。 新年音乐会备选1——上海东方艺术中心 史诗舞剧—之舞 时间： 2011/1/1-2 地点：东方歌剧厅 舞剧简介 再现 “大河之舞”的辉煌与； 顶尖舞者，绚幻舞台，精彩剧情，动感音乐； 力与美的呈现，令人目不暇接的踢踏舞绝技。 之舞简介 史诗舞剧《之舞》自２００３年首演至今，已界上几十个城市盛演不衰。 每场演出总令观众激动得热泪盈眶，长久起立鼓掌，意犹未尽，迫不及待地想再看一遍！ 数十长结实的，以超乎寻常的速度，叩击出震撼心灵、让观众热血沸腾的节奏， 如万马奔腾，却整齐划一。 新年音乐会备选2、3——上海东方艺术中心 美国纽约曼哈顿交响乐团新年音乐会 时间： 2011/1/5 19：30 地点：东方音乐厅 乐团简介 美国纽约曼哈顿交响乐团成立于2005年，指挥家Gregory Singer在其父亲Jacques Singer（交响乐团前著名指 挥）的影响下，挑选从、纽约、、和佛罗里达等交响乐团的优秀艺术家组建而成，是美国新一代 交响乐团中的佼佼者。 俄罗斯莫斯科国立芭蕾剧院《天鹅湖》 时间： 2011/1/5 19：15 地点：东方歌剧厅 舞团简介 该团拥有20位国际芭蕾舞比赛获演员，曾出访过、英国、美国、墨西哥、印度、西班牙、丹麦、、奥 地利、、挪威、比利时、中东等国家和地区，界闻名遐迩。他们的演出极具与活力，在国外演 出时，热情的观众不让他们离开舞台，演出结束时，观众常常一次又一次地要求加演，曾被当地的人们称为“所 见过的最好的芭蕾舞剧院”。 B方案：在五星级酒店举行上市发布 详细流程说明 B方案：在五星级酒店举行上市发布会 发布会20：00正式开始 章节 晚宴 迎宾 上市发布 赏车环节 时间 18:00-19:30 19:30-20:00 20:00-20:03 20:03-20:05 20:05-20:06 20:06-20:08 20:08-20:12 20:12-20:16 20:16-20:17 20:17-20:21 20:21-20:23 20:24-20:40 流程 答谢晚宴（+用户+经销商） 候场迎宾 开场表演 登场影像 2PQ亮相 主持人串词 广本领导发言（欢迎辞） 主题演艺 TVC发布（60秒版本） 广本领导发言（产品变化亮点、价格） 广本两位领导合影 赏车，采访领导 一二级城市联合上市，2PQ价格发布时间统一在20：15以后. 地点 B方案：在五星级酒店举行上市发布会 选择要件 地点：、上海、广州 三地标志性建筑物，时尚、高级、豪华。 最好为三地最高的建筑物，寓意雅阁王者气势，引领群雄。 地点首推 ：国贸中心大厦3期 上海：国际金融中心 广州：广州塔 国贸中心3期——最高大厦 简介 位于中央商务区的核心地带，高达330米，共81层，是城的新地标。 歌诗图曾在此举办品牌发布会。 上海环球金融中心——中国第一高楼 简介 位于上海陆家嘴，是中国目前第一高楼、世界第三高楼、世界最高的平顶式大楼，楼高492米，地上 101层。 建筑特色 中国第一高度，上海新地标，美国《商业周刊》评出的中国十大新建筑奇迹之一。 ? 94至100楼为观光、观景设施，共有三个观景台。 ? 94楼为“观光大厅”，是一个约700平方米的展览场地及观景台，可举行不同类型的展览活动。 ? 97楼为“观光天桥”，在第100层又设计了一个最高的“观光天阁”，长约55米，地上高达472米，超越 国家电视塔的观景台，超过杜迪拜的迪拜塔观景台（地上440米），成为未界最高的观景台。 广州新电视塔——世界第一高塔 简介 广州塔，高达610米，成为世界第一高塔。以观光旅游为主，具有电视发射、文化 娱乐和城市窗口功能，已为2010年广州亚运会提供转播服务。 建筑特色 2010年广州亚运，让广州塔大放异彩，成为时下中国最知名的建筑物之一。 广州新电视塔具有很浓的科技味，实现了建筑艺术与现代科技完美结合。 观光塔以电视发射、观光功能为主，兼容城市规划建设展览、娱乐、餐饮等多功能于一体。 ? 最长的空中云梯：设于160多米高处，旋转上升，由1000多个台阶组成； ? 最高的旋转餐厅：424米高的旋转餐厅可容纳400人就餐，享受中外美食； ? 最高的4D影院：身处百米高空看有香味的电影； ? 最高的露天观景平台：高454米，面积为54米×40米，有半个足球场大。 ? 最高的横向摩天轮：在454米露天观景平台外围，增设一个横向的摩天轮，乘坐摩天轮一览广州美景。 ? 7.2米标高，约8000平米的庆典大厅，可容纳1000多人同时进行庆典活动。 三地联合上市邀请 范围 1、重点区域重点，如北、上、广、深、杭、成都、重庆等城市； 2、北、上、广及周边一二级城市适当增加； 媒介形式 1、中央级； 2、重点城市都市类（加强一二级重点城市）； 3、重点区域电视（加强一二级重点城市） ； 3、重点网络； 名单待更新 2PQ上市发布 重点城市联合上市 北/上/广 单店店头上市 (全国特约店) 单店店头上市发布 目的 发布内容 价格通知 方式 上市主题 活动时间 活动地点 对象邀约 相关配合 在当地最大化制造上市话题，吸引关注，网聚意向客户及进行产品推介，促进预定成交。 新款上市信息、产品变化亮点、产品价格 方式一：通过GHAC网站公布 方式二：通过OA系统公布 方式三：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知 ※三种方式同时进行 十冕之王 再起风云——贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市 2011年1月8日 20:00-20:30 特约店店内 以雅阁意向客户为主 + 雅阁VIP老用户，每店约100人左右。 特约店 广汽本田 1、邀约客户 2、店头布置 1、提供上市发布会相关发言稿、新闻 2、提供活动布置/产品介绍物料/相关影像 每店100人 根据总部通稿自行延展 技术亮点、价格通知 各店自行延展 单店店头上市流程 活动流程 ※参考重点城市联合上市的流程，各店自主进行发布。 时间 19:30-20:10 20:20-20:22 20:23-20:25 20:26-20:30 20:31-20:35 20:36-20:40 20:41-20:42 20:42-20:45 20:45-21:00 流程 嘉宾签到及接待 开场影像播放 主持人开场 特约店总经理致辞 节目表演 新车亮相 TVC播放（60秒） 首批用户交车仪式 赏车 内容说明 安排冷餐及酒水接待来宾 雅阁王者历程回顾 介绍本次活动情况、到场嘉宾 欢迎词+产品介绍+价格发布 高级、动感双人舞，带出雅阁亮相 新车揭幕+价格公布 雅阁舞步广告片 赠送钥匙模型 销售人员推荐 拍摄、助兴表演 发布会20:20正式开始 说明 特约店自行组织 广汽本田提供DVD 特约店自行设计 广汽本田提供发言稿 特约店自行设计 特约店自行设计 广汽本田提供DVD 各店自行设计制作 各店自行执行 单店自主上市，2PQ价格发布时间在20：30以后. 单店店头上市活动 总部支援项目 序号 项目 详细内容 下发时间及下发方式 特约店展厅内，配置投影屏幕，可适当补充汽球、彩带 等烘托气氛的物料。 1 布置方案 布置效果图待设计。。。 内说明 正稿1月**日上传 2 视频资料 雅阁亮相影像、产品TVC 3 印刷资料 产品型录 4 相关 领导发言稿、新闻通稿 1月**日上传 1月**日寄出 1月**日上传 规划 1月 任务 2月 3月 4月 最大化新品上市告知、展现新品牌价值、促进到店 硬广 ATL TVC（电视+网络） 平面硬广（+网络+机场+高速+楼宇） 软性 上市报道（上市信息、价格、变化亮点、配置） 专业测评、试驾报告（专业汽车+垂直网站+网站汽车频道） BTL 公关 ★上市后“动静不凡 超悦驾驭”试驾体验活动 谢谢！