即便处在品牌越来越崇尚态度的营销大中，面对这个问题，大部分品牌还是会放弃“态度”，老老实实地选择酒店、会议中心一类的地方举办发布会。
而下面要讲到的美国专业剃须刀品牌舒适（Schick），除了别开生面地把代言人潘粤明的签约发布会开到密室，并且在一连串代言人营销思中，都有着深刻的洞察与考量。
在毋庸置疑的流量考量标准之下，选择的代言人特质要与品牌形象相符合，似乎是一个众人皆知的标准。
但在一个周一就能崩塌一个人设的娱乐圈，明星特质在很多情况下是“薛定谔的人设”。品牌永远无法预言，“明天”的明星是否会“今天”的品牌形象。
究其原因，是流量明星太过于依赖荧幕上塑造的形象，而有些品牌在选择代言人时，又只拿流量当衡量标准。所以即便最后品牌“吃了哑巴亏”，也是有苦说不出了。
而美国剃须刀品牌舒适（Schick），在选择潘粤明作为代言人这件事上，有着自己的一套衡量标准。
在舒适和潘粤明合作的第一支品牌片中，舒适借由潘粤明本人的人生经历，通过一个从男孩到男人的故事，讲出了“聪明男人之选”的品牌内核。
除了用代言人挖掘品牌的故事因子，舒适又借助潘粤明《白夜追凶》以来的荧幕形象，推出了第二支包裹悬疑剧情的产品片，将原本不被消费者在意的日用品产品利益点，包装成了播放量达1200万的探案故事！
Schick舒适代言人营销的明星选择之道，既借由明星塑造了“聪明”的品牌形象，又借助明星的荧幕角色优化了产品的营销方式。找到明星荧幕人设与自身经历的之间的平衡点，一方面比单押其中一点风险更小，另一方面使代言人营销更加兼具。
潘粤明作为一个“中年流量明星”，从去年《白夜追凶》爆红到今年瘦身成功后颜值重回巅峰，荧幕上可小生可硬汉的造型，完全弥补了他确实已经中年的事实。这一点，从其他品牌主，如美图手机、携程旅行对潘粤明的青睐程度就可见一斑。
真正难的是， 粉丝越来越规模化的同时，也变得越来越难“对付”。品牌是否“走心”为明星做宣传？营销究竟有没有过度消费明星？粉丝的度空前，品牌必须如履薄冰。
在粉丝经济下，品牌想要利用代言人拉拢粉丝、提高销量，除了让明星站台宣传、拍摄广告，还需要以创新玩法、互动体验进行深度沟通，与粉丝建立深度关联，最终将代言人粉丝为“品牌粉”。
若非潘粤明粉丝群体的人可能不太理解这条微博内容选题的含义，也因此微妙地反应了品牌和粉丝之间默契。品牌充分利用了潘粤明和粉丝之间以绘画交流的习惯，在画面中将产品使用场景与潘粤明结合起来，含而不露地击中了粉丝的集体high点。
而在代言人签约发布会期间，舒适通过潘粤明语音线索前期预热、潘粤明手写字邀请函、全方位还原悬念片中场景等设置，扩大了产品使用场景的想象空间，为产品打造一个智商爆表的使用场景。
接着是第二条线索，一张浴室的图。这张图的线索隐藏在了镜框之上，该线索实则是此次线下活动的经纬度。
通过语音了解密游戏，再由神秘照片了活动地点，回应了广告视频中的性结局。第线索则是导流至京东舒适旗舰店，了“解蓝刀之谜”的活动预热。
密室化的线下空间，让用户在探秘过程、在每一次接触中感受产品的价值；搭配烧脑场景体验，“聪明男人之选”的品牌不言而喻。
品牌和潘粤明互赠礼物环节，则巧妙地将自身的目标受众“聪明的男人“，以及slogan“聪明的男人用懂你的刀”软植入在互动之中，加深品牌认知。
所以说，从借势明星流量到与粉丝深度互动，为代言人度身打造品牌沟通的方式、建立全新立体的体验营销模式，才是真正留住粉丝的不二法宝。
在社交品牌声量之外， 618当晚适逢世界杯开幕，在电商整体受冲击的情况下，Schick舒适依旧成功在618期间为主打礼盒达成了理想的销量。
而在销量之后，Schick舒适凭借过硬的产品核心竞争力，拥有了一批由明星粉丝而来的用户，正式夯实了消费者的品牌忠诚度。
在来自电商评论的UGC部分，舒适以问答形式，巧妙将活动内容和品牌的利益点植入其中，风趣幽默的语气让人很轻松地接收广告信息。
市场上只见代言人、不见品牌的营销太多，只有明星粉丝、没有产品粉丝的品牌也数不胜数。此次舒适通过线上融入粉丝，线下联结品牌，在品牌-代言人-粉丝之间做了非常好的平衡。通过代言人的号召力，打响品牌知名度、带动实际销售，建立起消费者与品牌之间的情感关系，这才是品牌代言的最终意义。女人面部痣相图解
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