前不久，丰田新车型丰田威驰FS正式上市。据了解，这款车主要针对年轻群体设计，字母FS，就是Free Style的意思，因此无论在外观还是性能设计上，威驰FS都无不在彰显年轻、的品牌。
这么一款“奔放”的新车，在前期进入市场的推广环节，自然也要迎合年轻人口味。因此，丰田决定和微播易合作，采用时下年轻人最钟爱的社交方式——直播，来一场新车推广会。
微播易认为，直播营销，想要做出效果，不仅要有好的直播资源，还要在创意和玩法上下功夫!为此，微播易制定了以下战术：
在直播前，经过对丰田威驰FS的品牌、受众分析，微播易从直播资源库中筛选出四位具有高人气、直播特色鲜明且商业合作经验丰富的优秀主播。
王不凡在小咖秀、秒拍、一直播都具有超高人气，并且一直““我不是最火的网红，但是我是最专业的网红”的专业态度，深得广告主爸爸们的喜爱。
演员魔术师奥运则是一个擅长魔术、表演、吉他等多种才艺的主播，这也为他的每一次直播增添了不少亮点。
两位女主播呢，不仅颜值俱佳，而且才艺高超。梦婷kitty，游戏高手，因游戏自带31万粉丝;小彬彬酱擅长尤克里里弹唱，喜欢自驾游，与汽车品牌属性高度契合。
与动辄请数十位长腿、V脸主播，直播发布会，结果粉丝只看脸不看车不同，微播易筛选出的这4位人气网红在目标人群匹配、广告合作经验、直播内容等方面都有很大优势。
直播并不能随性而起，优质内容的产出必须要经历一番认真、专注的筹备。在这场直播前，微播易便根据主播特点和威驰FS的品牌，对直播内容、方式和时间都进行了精心的策划和安排。
例如，威驰FS产品卖点涵盖了年轻运动、温馨舒适、做工精致、空间灵活等等，针对这些卖点，它还升级了四个概念话题：
例如，针对王不气高、互动能力强的特点，其直播内容就和“玩得漂亮”相结合，在直播中，王不凡结合车型外观，坐进威驰FS车里，模仿女生化妆、补妆，还和粉丝搞笑互动，瞬时直播间。
而主播梦婷kitty是个游戏高手，在直播中则突出展现新车的“全面安全、乐趣不受限”，带领粉丝享受在车内打游戏的舒适感。
这场由4人分别进行的威驰FS新车推广直播活动，平均43分钟左右，但是直播效果却非常好。据直播数据统计，在40分钟左右的时间中，4位主播共吸引同步最高在线万粉丝围观，累计观看人数超过190万。
个别主播的表现也特别亮眼，如小彬彬酱在直播同时段冲上了花椒热门榜的第2位;王不凡在直播中因为太生动，在广告主爸爸的要求下直播了近1个小时，个人累计观看高达117.4万。
在直播发展愈加成熟的今天，直播营销想要做到“吸睛”又“吸金”，单纯依靠“颜值”，肯定是行不通啦!优秀的主播+实力型的资源平台，才能将品牌主的产品故事讲好、卖好!
如果你也想来一场别样的直播营销，不妨来微播易，为你找到、用对、用好社媒资源。赶紧联系我们的销售经理，或者致电吧!
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